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Dic03

Internet, Redes Sociales y E-commerce en China

China es el Primer mercado mundial en Digital Media

Internet, Redes Sociales y E-commerce en China

Antes de ver los datos sobre internet recordemos algunos datos básicos sobre el gigante asiático.

China tiene una población de unos 1.350 millones de habitantes. En otras palabras, una de cada cinco personas en el mundo es china. Aproximadamente la mitad es urbana y la otra mitad rural. Pero la migración del campo a la ciudad continua incrementándose año tras año a una velocidad pasmosa. Durante el año 2013, 18 millones y medio de ciudadanos chinos han ido del campo a la ciudad. El milagro económico chino de las últimas décadas ha posibilitado que el PIB absoluto de China se multiplique por 130 desde 1978, y el PIB per cápita por 92. A pesar de esto, aún subsisten en China más de 150 millones de personas que sobreviven con 1US$ al día. En contraposición cada vez hay más millonarios.

INTERNET EN CHINA
564 millones de usuarios: 42% población. El margen de crecimiento sigue siendo muy grande. Solo en 2012, se registraron 51 millones de nuevos usuarios de Internet.

En China hay unos 1100 millones de móviles, 300 millones de smartphones. Muy pronto todos serán smartphones, y por tanto usuarios de internet y redes sociales. En China por teléfono es habitual comprar el café en Starbucks, o los tickets del metro o lotería, y por supuesto que se arreglan asuntos financieros, y todo tipo de gestiones. Hay muchos usuarios que usan el teléfono para hacer sus compras diarias, y sin embargo no tienen, ni van a tener nunca una tarjeta de crédito, simplemente porque no le aporta ninguna utilidad adicional. A finales de 2012 había en China unos 150 millones de compradores por móvil, lo que se ha venido en llamar: M-commerce. China es el mayor mercado mundial de compradores online por delante de USA. El crecimiento del e-commerce en China es del 22% anual. Hay el doble de compradores online que en Japón, y seis veces más que en el Reino Unido. Taobao, plataforma líder en e-commerce en China creció un 204% en 2012, mientras que su gran competidor TMall creció un 242%.

En cuanto a redes sociales, en China cualquier adjetivo se queda corto.
Hay unos 600 millones de usuarios de redes sociales. Estos usuarios emplean unos 46 minutos diarios, frente a los 20 minutos de media que se emplean en USA. Son redes sociales propias: Qzone, Sina, Renren, Kaixin, Weibo, que no tienen nada que envidiar a las conocidas Facebook, Twitter,...etc., occidentales.

En China, por tradición cultural, el consejo de un amigo, o de otro usuario, o de una celebridad, tiene un mayor valor que en occidente. Por eso el entendimiento y buen manejo de las redes sociales chinas constituye un paso ineludible en cualquier estrategia de marketing que se oriente hacia el mercado chino.

En China Culture queremos ayudarte a que vendas en China, por eso hacemos cursos monográficos sobre diferentes temáticas culturales y comerciales de actualidad en China, que pueden ayudarte a diseñar una estrategia de penetración en el mercado chino.

 

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